邁入2024年，會展業(yè)也迎來了全新開始。
據中國國際貿易促進委員會日前發(fā)布的《中國展覽經濟發(fā)展報告2023》顯示，2023年中國共舉辦經貿類展會3923場，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%，已超越疫情前水平?！度驎箻I(yè)發(fā)展報告2023》中則提及，2023年全球舉辦專業(yè)貿易展約3萬場，凈展覽租賃面積約1億平方米，全球展覽業(yè)市場規(guī)模超過300億歐元。估測2023年全球凈租賃面積約恢復至2019年的87%。這兩組數(shù)據都清晰說明著會展業(yè)正在穩(wěn)步復蘇。
延續(xù)2023年的恢復與增長趨勢，剛剛開啟的2024年，會展業(yè)將迎來的無疑是一個更為廣博、充滿可能性的市場，茶葉類展會也在行業(yè)的整體上升中，開啟更多機遇和紅利。
△第五屆中國國際茶葉博覽會（圖片來源：杭州會展集團）
“說茶”對2024年目前已公開信息的茶博會、茶葉交易會等茶葉類展會進行匯總，讓我們一同看看今年的展會情況。
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2024年國內外茶博會時間表出爐
據“說茶”不完全統(tǒng)計，截至1月30日，今年全國各地已公布活動信息的茶博會，已超過七十場（數(shù)據搜集于各個茶博會運營企業(yè)官方賬號與媒體公開報道）。其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會，與食品博覽會、健康博覽會、文旅博覽會等相關展會上的茶葉展。
從時間節(jié)點上來看，今年已公布信息的茶博會，集中在5月到8月這一時間段。尤其是5月，全國各地開展的茶博會數(shù)量總計達到了19場，5月恰好是春茶上市的高峰期，這一時段的展會密度也恰好契合市場規(guī)律。
往年的茶博會小高峰9月、10月，目前還處于相對平緩的狀態(tài)。當然，這背后也受限于部分展會還未公布安排信息。如海峽兩岸茶業(yè)博覽會、中國茶葉交易會等往年的經典大型展會，目前還未有定檔消息。
各類茶博會集中分布在哪些地區(qū)呢？從目前的統(tǒng)計數(shù)據來看，2024年全國茶博會開展數(shù)量排名前五的省份依次為山東省10場、廣東省6場、河北省4場、江西省4場、湖北省4場（此排名不包含直轄市，同等數(shù)量省份按行政區(qū)劃次序排列），2024年全國茶博會開展大于等于4場的城市，則是北京、上海、武漢、南昌。這些地區(qū)都有著蓬勃發(fā)展的茶城、茶市，是重要的茶葉銷售流通地區(qū)，再度反映了茶博會開展情況與當?shù)夭枞~市場的密切關聯(lián)。
△往屆中國（青島）春季茶產業(yè)博覽會盛況（圖片來源：雅雄展會）
放眼國際市場，不完全統(tǒng)計目前公開信息的大型國際茶葉展、飲料展有14場，廣泛分布于俄羅斯、美國、英國、日本、新加坡、墨西哥等地區(qū)。當然，這些不過是全球茶葉類展會中的滄海一粟。如您有更多國際茶葉類展會相關信息，歡迎在評論區(qū)留言分享。
以國際化視野打開茶博會
變化中萌生的無限可能
全球化正在加速中，在各大茶品牌都將未來突破口瞄準“出?！边@一關鍵詞的今天，茶博會也早已追趕上了全新的時代趨勢。
在上文統(tǒng)計的72場國內茶博會中，共有51場茶博會，名字中都帶上了“國際”二字，比例超過70%。側面反映出2024年茶博會對于國際元素的高度關注。
宣傳口徑上，2024年茶博會同樣加倍放大著“世界窗口”“對標國際”“多國展商、經銷商”等要素。2024中國廈門國際茶產業(yè)（春季）博覽會、2024中國廈門國際茶包裝設計（春季）展覽會，宣傳將集納境內外優(yōu)質茶領域品牌企業(yè)及參展團，呈現(xiàn)全球茗品；2024春季中國（廣州）國際茶業(yè)博覽會同樣打出國內外展商云集的宣傳亮點……類似的茶博會還有很多，對于展會接軌國際的探討，被推到舞臺中心。
△第12屆四川國際茶業(yè)博覽會（圖片來源：四川商務）
種種要素加持下，“國際化”無疑已成為2024年茶博會的核心關鍵詞。在這一趨勢指引下茶品牌、茶產區(qū)要進一步借勢展會更好地加速走出去的步伐，可以從產品、宣傳與渠道等維度著手探索。
1、優(yōu)化定位，升級產品
了解國際市場對茶品的需求，包括口感、包裝、品類等方面的差異，針對性開發(fā)定制符合國內外元素的，更具特色的茶產品，以進一步吸引國際消費者。
2、文化挖掘，賦能宣傳
通過深入挖掘茶文化，探索更具文化特質的宣傳方式，從而增加產品的文化內涵。采用差異化的傳播模式，使品牌在國際市場上更為突出，實現(xiàn)品牌宣傳的賦能。
3、接軌國際，拓展渠道
積極參與國際性的茶博會和展覽，與國際買家建立聯(lián)系，擴大品牌國際影響力。有條件還可以成立專業(yè)的國際銷售團隊，了解國際市場的運作規(guī)律，尋找合適的分銷商和合作伙伴，并利用國際知名的電商平臺，拓展在線銷售渠道，提高產品的可見度。
2024年，中國茶的舞臺將是全世界。
機遇與可能性皆向茶產業(yè)奔涌，乘上時代東風，在變化中探尋產業(yè)提質升級的可能性，是每一個深耕行業(yè)的探索者的努力方向所在。中國茶品牌正立足全球化浪潮的新開端，未來將如何，且讓我們拭目以待。
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